从2008年开始的酒业互联网1.0时代，既有大小电商如雨后春笋般诞生、发展；也有激烈的厂商博弈。2013-2014年，O2O成为互联网领域的热门词汇，各行各业都涌现出了众多O2O企业，一时间热闹非凡，涌现出了如滴滴、美团、饿了么、58到家、e袋洗等生活服务类巨头企业。
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在新的零售环境下，消费者的需求变得越来越多样化，商家需要提供更加丰富、个性化的产品和服务来满足消费者的需求。随着新零售时代的到来，市场竞争变得越来越激烈，商家需要不断提升自己的竞争力，才能在市场中立足，新零售时代需要商家掌握大数据、云计算.物联网等先进技术，这对中小微实体商家来说是一个不小的挑战。
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酒类电商平台开始思考线上与线下的结合问题，于是酒类互联网进入2.0时代。2014年酒仙网成立酒快到子公司，开始从线上走向线下；轻模式需要重资产，当时类似嘀嘀打车的酒类酒快到、买买圈、洋河一号等O2O风靡一时，一年左右的时间，由于资本问题，终端商难整合问题、消费者难教育问题，发展艰难，风口转向了B2B。